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国内量具行业如何颓废走向迷宫

发布时间:2013-03-04

近年来万能量具市场竞争激烈,众多厂家以牺牲利润的价格战和牺牲顾客价值的促销战,来获取市场份额,最终导致整个行业市场陷入恶性竞争的尴尬局面。使得众多两句厂商投入巨大,在销售收入、销售费用、销售利润等方面严重错位,市场阵痛已经在部分企业中凸现恶果,亏损、微利的企业不尽其数,真正走出“迷宫”的企业,实在太少。
我国的量具行业在激烈的市场竞争下不断的创新发展和突破,在量具企业的字典里只有一成不变的厂商,没有一成不变的市场,量具市场信息千变万化,市场“迷宫”逐渐凸现。
迷宫布局第一关:销售不畅,渠道商库存积压严重。花岗石平台生产商产能急速扩张,但市场销售不畅;渠道商库存积压严重,利润越来越薄。如今,优质的客户资源已经奇货可居,终端决战更是硝烟弥漫,无论是企业、商家都面临着前所未有的市场竞争压力。制造商、渠道商原本应是“一荣俱荣”、“亲如兄弟”,然而现今“企业家、商家都有本难念的经”、“无暇顾它”的状态也让行业“寒冬”的冷气日渐逼近。
迷宫布局第二关:“寒潮”逼近企业利润空间迅速压缩。原材料成本、人工成本、货物运费等生产升本大幅度上升,量具行业利润空间被逐步压缩,这是不少量具企业眼下的尴尬处境。‘只能生存,没有盈利’就是量具行业的现状,为了应对人民币汇率变动以及原材料价格上涨等,有些量具企业打算将产品价格提升5%~10%,但不知道客户是否能够接受。
迷宫布局第三关:金属波纹管制造商压力围墙“过冬难”。有人说,中国量具行业正经历近10年来最大的市场考验。从节能减排令下达、能耗标准出台,到原材料、燃料价格、运输成本疯涨,再到今年房产新政的推出、人民币汇率的改革等等,这一波又一波的事件让众多量具企业措手不及,叫苦连天。
量具行业所面临的市场环境发生了前所未有的快速变化,量具产品的开发愈加同质化,市场竞争激烈,原材料价格起伏很大,生产成本变化多端等重大变化,国内外市场都是供过于求,价格普遍下降,利润留成仅仅是少得可怜的一点加工费,这些因素制约了量具行业的发展成熟,但从另一方面来说,加速了行业洗牌过程。在微利时代寻求利润增长,量具产业要接受市场洗牌,迎接产业升级的挑战,在日趋激烈的市场竞争中杀出一条发展之路。
如今,量具行业正从传统意义上的工具行业转向时尚行业。消费正趋向个性化、注重质量,价格合理及更多的选择。顺应潮流,量具零售企业毫无选择地要向客户提供具有创意的工具,满足他们的个性化需求,量具市场正在向创意化扩展。
而另一方面我国的量具行业也面临着众多的困局,最主要的是品牌认知低下,资金周转不灵,傍名牌严重等都给行业带来了致命的打击,尽管越来越多的商家品牌意识得以提升,但由于行业、市场信息的匮乏,使得很多量具企业往往难以及时把握市场形势做出正确决策。